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iphone 6s價格
【YOURS】三星 Galaxy S8 Plus 奧地利水晶彩繪防摔氣墊手機鑽殼-花盼(6.2吋 - S8+)
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庫克要推低價格iPhone X拯救市場，能有效嗎?
蘋果十周年，庫克放棄對IiPhone 8的打磨將主要精力放在iPhone X上，但是其高昂的價格卻成為用戶們吐槽的地方，特別是在中等發展國傢，再加上其初期產量不足，iPhone X在前期必然會出現供不應求的局面，銷量自然也就不會很高。而這並不是蘋果願意看到的，他們希望IPhoneX能夠以高銷量來拯救其全球市場，那麼就需要有足夠的備貨來滿足用戶和市場的需求。在產能有限的前提下，蘋果將要在明年初推出低價格iPhone X來幫助蘋果提振市場銷量。
iPhone X最大的亮點在於其全面屏，低價格意味著這種版本的iPhone X不會在配置上和標準版本的機型相比較，那麼其隻有可能是在非核心功能上動刀子。這款機型極有可能是使用iPhone X的外觀、iPhone 8的配置，那麼，這樣的iPhone X會得到市場的青睞嗎?
iPhone 8訂單腰斬、iPhone X難產：無奈之舉?
現在的智能手機市場正在觸頂，這意味著無論是蘋果、三星，還是華為、小米都在面臨著市場的擠壓，究竟誰能活下去並沒有一個定論。市場比拼的是創新能力和產品銷售能力，市場份額、產品利潤、品牌價值都是廠商們爭奪的重點。銷量是目前用來評判一款手機的市場表現情況的主要標準，對於廠商來說，銷量的高低則代表瞭利潤的水平。產品的高價格代表瞭更高的利潤，但過度的註重利潤則會使得市場進入惡性循環，產品口碑下降，進而影響品牌價值。
作為蘋果今年的新品，iPhone 8在市場表現不佳的情況下已經開始削減訂單，最大縮減量達到瞭50%，一個是因為其提升水平與前幾代機型相比並不明顯，一個是不少用戶都在等iPhone X發售。而從國內鄭州發車的首批iPhone X數量也僅僅不到8萬臺，並且這種難產的情況還要持續一段時間。
在iPhone 8後繼無力，銷量不佳，iPhone X又產能不足的情況下，蘋果在智能手機市場已經沒有可以用的棋子，隻能通過運作產品來加大市場籌碼，最好的手段就是擴大產品線，算上現有的幾款在售產品，再加上蘋果iPhoneSE二代也即將發佈，這樣下來蘋果在市場中將會有多款機型來對壘安卓。
國產廠商實力崛起，智能手機市場競爭升級
十月中旬華為在德國發佈瞭2017年年度旗艦機型Mate 10，還包括Pro版本和保時捷定制版本，最貴的一款售價達到瞭1萬多元，對比去年最貴的的八千元機型，華為的品牌溢價得到瞭大幅度的提升。此外，在銷量上華為在今年前三季度超過瞭蘋果，達到瞭1.12億臺，全球排名第二，僅次於三星。這也意味著蘋果受到國產安卓廠商的壓力也越來越大，長此以往必然會陷入極為被動的局面。
如果說曾經的高端市場僅僅是蘋果、三星的較勁的話，那麼華為的強勢崛起則使得市場進入三方爭霸的態勢。三星強的是綜合實力，蘋果強於品牌，而華為則在於其驚人的發展速度。各方勢力上演的“三國殺”大戲可能會持續一段時間，而到底誰會獲勝也隻有看市場更認可誰的產品瞭。
此外，因為行業產品正在趨於同質化，各個品牌之間的產品差距也在縮短，能做到產品創新實屬不易。小米MIX的全面屏幕、魅族Pro7的智窗，中興的折疊屏幕，使得行業產品正在從功能化的競爭轉向瞭外觀顏值的競爭，甚至於美圖專供自拍的手機在售賣價格上比iPhone X還貴，居然還有不少人購買。iPhone 用十年的時間形成的品牌溢價值，正在被市場一點一點的消耗掉，由原先的行業領跑者成為瞭跟隨者。
不斷增加的成本與品牌溢價難以匹配
iPhone X每賣出一部，三星將會得到110美元的利潤，因為蘋果手機有很多零部件是三星給提供的。而從蘋果給出的數據來看，iPhone X的高價格是因為零配件的成本太高所致，其單機利潤與上幾代機型基本處於持平狀態，所以，iPhone X即便是有如此高的售價，也並不能為其帶來多少利潤，要想實現利潤增長唯一的辦法就是提高手機銷量。
在手機售價大幅增長近30%的前提下，蘋果的利潤值已難以匹配其增長速度，這意味著iPhone 的主利潤收入將會打折扣，品牌價值也會受到影響。增加低價格版本的iPhone機型一方面可以降低產品成本，一方面可以刺激市場，起到提振手機銷量的作用，至於對於高價格iPhone X機型的影響，幾乎可以忽略不計，因為價格不同的版本在功能上是完全不同的，定位的用戶也是不同的，配置更好的產品的潛在用戶是不會去購買低配置機型的。
在產品上，蘋果已經取消瞭iPhone 7的256GB版本，增加iPhone 8的128GB版本，這在很大程度上影響瞭用戶購買機型的選擇，刺激用戶去購買iPhone 8。據悉iPhone
SE2與低價格的iPhone X會於明年初上市，售價都不會太高，針對的就是中低端價位市場，滿足該價位段用戶的需求。
低價格iPhone X會使蘋果喪失品牌溢價?
大傢都知道，蘋果手機的硬件成本並不高，但是溢價水平卻在產品成本的兩倍以上，其中還包括營銷成本和其他費用。如果蘋果要推出低價格的iPhone X，那麼就會與高價格的iPhone X成型鮮明的對比，無論蘋果是選擇改變外觀還是降頻配置來降低成本，iPhone X的品牌價值是會受到一定影響的，其不再是一款獨一無二的高價格機型，多價位、多版本，在一些用戶眼中已經不再完美瞭。
蘋果要推低價格的iPhone X就要在成本和品牌溢價之間做一個選擇，他是要降低產品成本，還是放棄高溢價。如果放棄產品成本，那麼該款機型對比iPhone X將會有很大的差別，配置和性能甚至是外觀上都要有很大的改變;如果放棄的是高溢價，那麼這款機型則是沒有利潤可言的，除非這款機型能以高銷量來彌補。
品牌溢價體現的是該品牌在市場的影響力，是其產品價值的最好體現。國產如華為、小米等機型的品牌溢價是很低的，所以利潤也很低，全是靠銷量來堆積的。所以，即便是華為在銷量上超過瞭蘋果，但是在利潤上和蘋果還是有很大的差距，對比三星也是如此。
筆者認為蘋果現在急於推出低價格的iPhone X顯得有點操之過急，iPhone X還未進入市場，無法判斷該款機型的表現情況，如果表現不佳即便是推出低價格的版本也是無濟於事。隻有在產品進入市場後才能通過其表現數據進行版本改造，這樣才會有針對性。所以，低價格的iPhone X應該是蘋果的一個應對措施，並非主要手段。
作者：耿彪 | 來iphone 6s plus源：iDoNews
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| 殼類型 |
|
|---|---|
| S系列 |
|
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